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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 文案的境界 作者：陳超文 時(shí)間：2009-11-12 字體：[大] [中] [小]

    平時(shí)寫一些文案總是要和別人一起探討一番，但是很難和身邊的人達(dá)成一致看法。我所在的公司是以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的公司，以美觀為主，即使沒有內(nèi)涵也要美觀，設(shè)計(jì)總是想篡改我的文案，對于不合理的我以堅(jiān)決拒絕。
    我的想法是，我們雖然是設(shè)計(jì)公司，但即使是做花瓶，也要做青瓷，一個(gè)有內(nèi)涵的花瓶，不然即使是再美的東西，也不會有想象的空間。
    我對文案的理解分為幾個(gè)境界：
    第一境界：是寫產(chǎn)品，是什么就寫什么，最初始的狀態(tài)

    第二境界：是寫感覺，用氛圍把產(chǎn)品表達(dá)出來，用氣氛對消費(fèi)者感染
    第三境界：是寫功能，用功能來打動消費(fèi)者
    第四境界：是寫功能和感覺相結(jié)合
    第五境界：就是要把握住功能和感覺間相互輕重拿捏的水準(zhǔn)
    第六境界：就是無境界，喜歡怎么寫就是怎么寫，總能夠在無意間用簡單的文字給消費(fèi)者以致命的打擊，大師境界
    當(dāng)然，這里面還有許多細(xì)節(jié)方面的問題，如對消費(fèi)者心理的把握；什么類型產(chǎn)品用什么表達(dá)方式；產(chǎn)品的特性；定位等各方面的問題，一個(gè)好的文案最基本的就是銷售，如果沒有銷售的支撐，那么再好的寫法也是無濟(jì)于事。   


陳超文 郵件：chaowen423@163.com